چطور یک تیزر تبلیغاتی تاثیرگذار تولید کنیم؟

برای تولید یک تیزر تبلیغاتی تأثیرگذار، مراحل مختلفی وجود دارد که هر کدام نیازمند توجه ویژه و اصول خاصی هستند. در اینجا هرکدام از این مراحل را به تفصیل توضیح می‌دهیم:

. اصول ایده‌پردازی و فیلمنامه‌نویسی در تولید تیزر تبلیغاتی

– ایده‌پردازی خلاقانه:

ایده‌پردازی خلاقانه یکی از مهم‌ترین مراحل در تولید یک تیزر تبلیغاتی موفق است. هدف این مرحله، خلق یک ایده منحصربه‌فرد و به‌یادماندنی است که بتواند پیام برند را به شکلی جذاب و گیرا منتقل کند. برای دستیابی به یک ایده خلاقانه، می‌توان به نکات زیر توجه کرد:

1. شناخت عمیق مخاطب هدف: ابتدا باید با نیازها، علایق و مشکلات مخاطب هدف آشنا شوید. شناخت دقیق از مخاطب به شما کمک می‌کند تا پیام را به گونه‌ای طراحی کنید که به طور مستقیم با احساسات و تجربیات آن‌ها ارتباط برقرار کند.
2. تحلیل رقبا: بررسی تیزرها و تبلیغات رقبا می‌تواند به شناسایی نقاط ضعف و قوت بازار و نیز کشف راه‌های خلاقانه کمک کند. هدف این نیست که از رقبا کپی کنید، بلکه باید به نقاطی برسید که بتوانید با استفاده از آن‌ها تبلیغی متفاوت و برجسته ارائه دهید.
3. استفاده از روش طوفان فکری (Brainstorming): طوفان فکری یک روش موثر برای خلق ایده‌های خلاقانه است. می‌توانید اعضای تیم را به ایده‌پردازی دعوت کنید و بدون قضاوت و محدودیت، هر ایده‌ای که به ذهنشان می‌رسد را یادداشت کنید. این فرآیند می‌تواند شما را به مفاهیم جدیدی هدایت کند که شاید در نگاه اول به ذهن نرسند.
4. قصه‌گویی (Storytelling): داستان‌سرایی روشی مؤثر برای ارتباط عاطفی با مخاطب است. وقتی ایده‌تان به شکل یک داستان بیان شود، به مخاطب کمک می‌کند تا خود را در جای شخصیت‌های تیزر قرار دهد و به پیام برند بیشتر توجه کند. داستان می‌تواند یک روایت ساده باشد که یک مشکل را مطرح کرده و برند شما به عنوان راه‌حل وارد ماجرا می‌شود.
5. توجه به جزئیات بصری و حسی: استفاده از رنگ‌های خاص، تصاویر بصری جذاب، و حتی یک پیام کوتاه که با احساسات درگیر شود، به جذابیت ایده اضافه می‌کند. ترکیب این عناصر به شما کمک می‌کند تا ایده به‌گونه‌ای شکل بگیرد که از دیگر تیزرها متمایز باشد و در ذهن مخاطب باقی بماند.

با توجه به این موارد، ایده‌پردازی خلاقانه در نهایت باید به مفهومی منجر شود که پیام برند را با روایتی جذاب، قابل درک و مرتبط برای مخاطب هدف ارائه کند.

فیلمنامه‌نویسی:

بعد از پیدا کردن ایده اصلی، فیلمنامه‌نویسی آغاز می‌شود. فیلمنامه باید به طور دقیق و خلاصه داستان را بیان کند و حاوی پیام اصلی برند باشد. در یک تیزر تبلیغاتی کوتاه، زمان محدود است، پس باید دیالوگ‌ها و صحنه‌ها به شکلی طراحی شوند که به سرعت توجه مخاطب را جلب کنند. یک فیلمنامه مؤثر شامل شروعی هیجان‌انگیز، اوج داستان در وسط و پایانی به‌یادماندنی است که حس کنجکاوی یا علاقه در بیننده ایجاد کند. همچنین می‌توانید به جزئیات بصری، مانند رنگ‌ها و نماهای خاص فکر کنید تا تأثیر تیزر بیشتر شود.

۲. استفاده از تدوین و صداگذاری برای افزایش جذابیت بصری

تدوین حرفه‌ای:

• تدوین حرفه‌ای یکی از مهم‌ترین مراحل تولید تیزر تبلیغاتی است که به جذابیت و تأثیرگذاری بیشتر ویدیو کمک می‌کند. تدوین حرفه‌ای شامل انتخاب درست و هوشمندانه نماها، تنظیم سرعت و ریتم، ایجاد هماهنگی بصری، و تقویت احساسی تیزر است. در ادامه، عناصر اصلی تدوین حرفه‌ای توضیح داده شده‌اند:

1. انتخاب نماهای مناسب و حذف اضافات: یک تدوینگر حرفه‌ای با بررسی نماهای ضبط‌شده، بهترین بخش‌ها را انتخاب کرده و قسمت‌های غیرضروری را حذف می‌کند. در این مرحله، هدف این است که داستان تیزر بدون اتلاف وقت و به‌صورتی جذاب بیان شود. در تیزرهای تبلیغاتی که زمان کوتاهی دارند، باید هر ثانیه ارزشمند باشد و پیام به‌طور دقیق منتقل شود.
2. تنظیم ریتم و سرعت: ریتم مناسب برای هر تیزر می‌تواند تفاوت زیادی در تجربه تماشاگر ایجاد کند. تیزرهای هیجان‌انگیز معمولاً از برش‌های سریع و نماهای کوتاه بهره می‌برند، در حالی که برای صحنه‌های احساسی، از برش‌های کندتر استفاده می‌شود تا بیننده فرصت بیشتری برای درک و تأمل داشته باشد. این هماهنگی بین ریتم و نوع محتوا باعث جلب توجه بیشتر مخاطب می‌شود.
3. استفاده از افکت‌های بصری و صوتی: افکت‌های بصری مانند گذارهای خاص، فیلترهای رنگی، و تغییرات نوری می‌توانند به تیزر جلوه‌ای خاص بدهند. همچنین، افکت‌های صوتی مناسب مانند صدای آب، باد یا ضربان قلب، حس زنده بودن و واقعی بودن تیزر را افزایش می‌دهند. این جزئیات کوچک، تجربه احساسی تماشاگر را بهبود می‌بخشند و تیزر را به یادماندنی‌تر می‌کنند.
4. ایجاد هماهنگی میان صدا و تصویر: هماهنگی دقیق بین صدا و تصویر، یکی از کلیدهای موفقیت تدوین حرفه‌ای است. این هماهنگی می‌تواند شامل ترکیب درست صدای گوینده، موسیقی و افکت‌های صوتی با تصاویر باشد. برای مثال، صحنه‌ای که اوج داستان را نشان می‌دهد باید با موسیقی هیجان‌انگیز و صدای قدرتمند همراه شود تا تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
5. حفظ انسجام داستانی و پیام اصلی: تدوینگر باید از ابتدا تا انتهای تیزر، انسجام داستانی را حفظ کرده و اجازه ندهد پیام اصلی گم شود. با توجه به این‌که تیزرهای تبلیغاتی معمولاً کوتاه هستند، هر برش و هر صحنه باید هدفمند باشد و به پیشبرد داستان یا تقویت پیام برند کمک کند.

در نهایت، تدوین حرفه‌ای می‌تواند تیزر را از یک ویدیوی معمولی به اثری تاثیرگذار و به‌یادماندنی تبدیل کند. یک تدوینگر حرفه‌ای با خلاقیت و دقت می‌تواند تجربه‌ای پویا و گیرا برای مخاطب ایجاد کند و پیام برند را به شکل ماندگارتری منتقل نماید.

صداگذاری و موسیقی:

• صداگذاری و انتخاب موسیقی بخش‌های کلیدی در جذب مخاطب و ایجاد ارتباط احساسی هستند. یک صدای گوینده با لحن مناسب می‌تواند بر تأثیر پیام تیزر اضافه کند. موسیقی نیز باید به‌گونه‌ای انتخاب شود که با حس کلی تیزر هماهنگ باشد و حس هیجان، آرامش یا توجه را به بیننده منتقل کند. افکت‌های صوتی، مثل صدای پا، بسته شدن در، یا وزش باد، به واقعیت‌بخشی و تأثیرگذاری صحنه‌ها کمک می‌کنند. صداگذاری مناسب، می‌تواند تیزر را به اثری به یادماندنی تبدیل کند و تأثیر احساسی بیشتری روی مخاطب بگذارد.

جمع بندی :

این مراحل اگر به درستی اجرا شوند، به ایجاد تیزرهای تبلیغاتی تأثیرگذار و به‌یادماندنی منجر خواهند شد. برای مشاهده نمونه‌های حرفه‌ای و ایده‌برداری از تیزرهای تبلیغاتی موفق، میتوانید به وب‌سایت دژاوو استودیو مراجعه کنید. استودیو دژاوو با بیش از ۲۰ سال سابقه در حوزه تبلیغات ویدیویی با بهره‌گیری از تجربه و تخصص در ایده‌پردازی و تولید تیزرهای تبلیغاتی متنوع، توانسته است نمونه‌های ارزشمندی ارائه دهد.همچنین میتوانید برای دیدن و الهام گرفتن از روش تولید مجموعه دژاوو در حوزه تبلیغات به شبکه های اجتماعی ما در اینستاگرام ، لینکدین سر بزنید.